Nowa kolekcja stanowi część projektu The Jeans Redesign, zainicjowanego przez Fundację Ellen MacArthur. Odzież dżinsowa jest projektowana i produkowana w sposób zgodny z promowaną przez Fundację wizją obiegu zamkniętego w modzie. Zgodnie z zasadami gospodarki obiegu zamkniętego zostały opracowane wytyczne, które mają zagwarantować, że odzież dżinsowa będzie noszona dłużej, wykorzystywana ponownie i wytwarzana z bezpiecznych, pochodzących z recyklingu lub odnawialnych surowców.
W ramach projektu Primark wprowadza nową kolekcję dżinsowych spodni i kurtek, uszytych z tkanin zawierających organiczną bawełnę i włókna pochodzące z recyklingu. Odzież zaprojektowano tak, by po zakończeniu jej użytkowania, nadawała się do recyklingu, czyli by można było łatwo wyprodukować z niej nowy dżins. Produkty nie zawierają metalowych nitów, powszechnie stosowanych w ubraniach dżinsowych i utrudniających ich recykling. Dodatkowo, na etykietach zamieszczono wskazówki dotyczące usuwania guzików i suwaków przed odesłaniem produktów do recyklingu, gdzie zyskają nowe życie.
Skład spodni to w 70% bawełna organiczna, w 29% bawełna z recyklingu oraz w 1% elastan, a kurtki – w 80% bawełna organiczna i w 20% bawełna z recyklingu.
Lynne Walker, Dyrektor Primark Cares: „We wrześniu wdrożyliśmy strategię zrównoważonego rozwoju Primark Cares i zobowiązaliśmy się do wprowadzenia zmian w sposobie wytwarzania naszych ubrań, tak aby do 2027 roku wszystkie były projektowane w sposób umożliwiający recykling, do 2030 roku były wytwarzane z materiałów pochodzących z recyklingu lub pozyskanych w bardziej zrównoważony sposób oraz, aby do 2025 roku wszystkie były bardziej trwałe. Odzież dżinsowa, na którą składają się zarówno spodnie, jak i kurtki, to niezbędny element garderoby naszych klientów, jestem więc dumna z nowej kolekcji, która realizuje nasze ambicje i pokazuje, jak zapowiedziane zmiany wyglądają w praktyce. Co najważniejsze, udowodniliśmy, że zmiany można wprowadzić przy zachowaniu dotychczasowego stylu i przystępnych cen, które tak są tak ważne dla naszych klientów”.
Nowa cyrkularna kolekcja odzieży dżinsowej stanowi element wprowadzonej we wrześniu strategii zrównoważonego rozwoju międzynarodowej sieci sprzedaży detalicznej Primark.
Strategia ta zakłada ograniczenie odpadów w branży modowej, zmniejszenie o połowę śladu węglowego w całym łańcuchu wartości oraz poprawę życia ludzi tworzących produkty Primark. Zgodnie z dziewięcioma zobowiązaniami obejmującymi całą działalność firmy, w ciągu najbliższych lat Primark dołoży wszelkich starań, by stać się firmą w jeszcze większym stopniu realizującą zasady zrównoważonego rozwoju i obiegu zamkniętego. Kluczowe zobowiązania do roku 2030 r. obejmują korzystanie wyłącznie z materiałów pochodzących z recyklingu i bardziej zrównoważonych źródeł we wszystkich tworzonych ubraniach – obecnie jest to 25% – oraz projektowanie ich w sposób umożliwiający ich późniejszy recykling i zwiększający wytrzymałość. Firma pracuje również nad zmniejszeniem o połowę śladu węglowego na każdym etapie powstawania jej produktów – od gospodarstw, z których pochodzą surowce, przez wytwarzanie i produkcję, po zakup gotowego wyrobu w sklepie. Primark dąży także do ochrony i poprawy życia ludzi, którzy tworzą ubrania marki. W tym celu planuje do 2030 roku wdrożyć politykę godziwej płacy.
